{"id":2256,"date":"2023-09-28T10:14:19","date_gmt":"2023-09-28T10:14:19","guid":{"rendered":"https:\/\/oakpower.es\/en\/?p=2256"},"modified":"2023-10-05T10:20:59","modified_gmt":"2023-10-05T10:20:59","slug":"10-claves-para-descifrar-el-posicionamiento-mediatico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oakpower.es\/en\/10-claves-para-descifrar-el-posicionamiento-mediatico\/","title":{"rendered":"10 CLAVES PARA DESCIFRAR EL POSICIONAMIENTO MEDI\u00c1TICO"},"content":{"rendered":"

Una auditor\u00eda de posicionamiento medi\u00e1tico es la radiograf\u00eda de la situaci\u00f3n actual de una empresa, en los medios de comunicaci\u00f3n, para conocer su estado dentro de su sector, con respecto a la competencia y en el mercado. <\/span><\/p>\n

El an\u00e1lisis de datos, de las conversaciones o de la cobertura medi\u00e1tica son elementos imprescindibles, herramientas muy poderosas para establecer las l\u00edneas generales y plan de acci\u00f3n en nuestra estrategia de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Los resultados de la auditor\u00eda revelan cuales son las acciones y estrategias de comunicaci\u00f3n que funcionan y; sobre \u00e9stos, los responsables de comunicaci\u00f3n podr\u00e1n tomar decisiones para pautar y dise\u00f1ar las nuevas estrategias, que se deben seguir a partir de ese momento. Asimismo, tambi\u00e9n demuestra los puntos d\u00e9biles y flaquezas a subsanar. Encuentra la segunda parte del Estudio en\u00a0https:\/\/oakpower.es\/en\/presentamos-los-mapas-de-posicionamiento-mediatico\/<\/a><\/span><\/p>\n

Desentra\u00f1ando la auditor\u00eda de posicionamiento medi\u00e1tico<\/strong><\/span><\/p>\n

Revelamos, en dos entregas, las 10 claves para el \u00e9xito de una auditoria de posicionamiento medi\u00e1tico digital y tradicional.<\/span><\/p>\n

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  1. Definici\u00f3n de Objetivos y M\u00e9tricas Clave<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    El primer paso es definir los objetivos claros \u00bfQu\u00e9 busca la empresa con esta auditor\u00eda? Puede ser aumentar la visibilidad en l\u00ednea, mejorar la reputaci\u00f3n de la marca, entender la efectividad de una campa\u00f1a espec\u00edfica o bien dar un nuevo impulso a la empresa o un cambio total de imagen. Y las m\u00e9tricas que se van a utilizar.<\/span><\/p>\n

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    1. Recopilaci\u00f3n de Datos Digitales<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n
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      • \u00a0 \u00a0 \u00a0<\/strong>La auditor\u00eda digital comienza con la recopilaci\u00f3n de datos de m\u00faltiples fuentes.<\/span><\/li>\n
      • \u00a0 \u00a0 \u00a0 Desde el an\u00e1lisis de la presencia en redes sociales.<\/span><\/li>\n
      • \u00a0 \u00a0 \u00a0 La visibilidad en motores de b\u00fasqueda.<\/span><\/li>\n
      • \u00a0 \u00a0 \u00a0 El tr\u00e1fico del sitio web.<\/span><\/li>\n
      • \u00a0 \u00a0 \u00a0 La interacci\u00f3n con la audiencia.<\/span><\/li>\n
      • \u00a0 \u00a0 \u00a0 Herramientas de an\u00e1lisis como Google Analytics, SEMrush o Social Mention son fundamentales para este proceso.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
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        1. An\u00e1lisis de la Competencia<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

          Comparar el posicionamiento con los competidores es esencial. \u00bfQu\u00e9 est\u00e1n haciendo bien y qu\u00e9 se puede mejorar? Sus puntos fuertes y d\u00e9biles. Este an\u00e1lisis proporciona informaci\u00f3n valiosa para la toma de decisiones estrat\u00e9gicas.<\/span><\/p>\n

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          1. Evaluaci\u00f3n de Medios Tradicionales <\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

            Se debe llevar a cabo paralelamente una auditor\u00eda de medios tradicionales. Esto implica analizar la cobertura medi\u00e1tica en prensa, radio y televisi\u00f3n. La percepci\u00f3n p\u00fablica de la marca en estos canales es tan importante como su presencia digital. Los mensajes que se utilizan, los que m\u00e1s se repiten y los que cuentan con m\u00e1s calado entre la audiencia.<\/span><\/p>\n

            Este an\u00e1lisis de datos se centra exclusivamente en la presencia o visibilidad. Para ello, se realiza un an\u00e1lisis que combina m\u00e9tricas cuantitativas comparadas con un an\u00e1lisis cualitativo de narrativas, personas o medios influyentes, y dem\u00e1s demandas anal\u00edticas que surjan durante el propio an\u00e1lisis.<\/span><\/p>\n

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            1. Elementos del mapa de posicionamiento: presencia digital y cobertura medi\u00e1tica <\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n
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              • \u00a0<\/strong>La presencia digital<\/strong> se mide por el n\u00famero de publicaciones en las que aparece el nombre de la marca, y las reacciones a estas publicaciones, generadas en las diferentes redes sociales y foros digitales.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                El contenido de redes sociales puede analizarse de diferentes formas: se pueden ver los territorios de contenido o tem\u00e1ticas que m\u00e1s actividad han generado, estudiar las estrategias de comunicaci\u00f3n digital de la competencia, realizar un an\u00e1lisis de sentimiento de cada empresa, representar los impactos (propios y externos) m\u00e1s destacados, …<\/span><\/p>\n

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                • La cobertura medi\u00e1tica <\/strong>es el total de impactos en medios de comunicaci\u00f3n ponderado en base al medio y al nivel de presencia de la marca dentro del propio art\u00edculo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                  Por la parte de medios, habr\u00e1 ocasiones en la que se aprecie cierta relaci\u00f3n entre una marca y uno o varios medios determinados (que se deduce de la frecuente y continua aparici\u00f3n de esta marca en dicho medio). En otras, interesar\u00e1 m\u00e1s ampliar el foco, y representar las relaciones entre todas las empresas y todos los medios.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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