Por Ignacio Fuente Varea , Escuela Superior de Imagen y Sonido para Oak Power PR
En la era digital, los influencers han emergido como figuras poderosas en el panorama de los medios de comunicación. Sus plataformas en redes sociales les permiten llegar a audiencias masivas y generar un impacto significativo en las tendencias de consumo, opiniones y comportamientos.
Algunas de las tendencias más destacadas en el ámbito de los influencers incluyen:
⇒ Microinfluencers: A medida que las audiencias buscan autenticidad y conexiones más genuinas, los microinfluencers que se centran en nichos específicos están ganando popularidad. Estos creadores de contenido suelen tener seguidores altamente comprometidos y ofrecen una voz más auténtica y especializada en comparación con los influencers de gran escala.
⇒ Contenido de video en vivo: Plataformas como Instagram, Tiktok y YouTube han impulsado la popularidad del contenido en vivo. Los influencers aprovechan esta tendencia para interactuar directamente con sus seguidores, ofreciendo transmisiones en vivo que van desde sesiones de preguntas y respuestas hasta tutoriales en tiempo real.
En 2024, habrá una ley para los influencers por la que estarán obligados a garantizar que cualquier contenido patrocinado sea claramente reconocible como tal por su audiencia.
Esto implica que cualquier tipo de colaboración remunerada, ya sea a través de productos, servicios o compensación financiera, debe ser explícitamente revelada en el contenido compartido. El propósito es evitar que los consumidores sean engañados, pensando que las recomendaciones o menciones de productos son completamente naturales cuando, en realidad, existen intereses comerciales involucrados.
